元宝逆袭登顶 腾讯“轻易出遗址”能保管多久？
界面新闻记者 | 李彪陆柯言
新年之后，不少东说念主都依然被微信上无懈可击的“下载元宝，使用DeepSeek R1”告白包围。一个月的期间不到，靠着腾讯在营销投流上的“钞武艺”，元宝逆袭DeepSeek登顶。
3月3日晚，腾讯AI聊天机器东说念主App元宝在苹果中国区应用商店免费App下载排名榜升至第一，DeepSeek落到第二，字节跨越豆包排第四。
比较字节跨越、阿里、百度等一众竞争敌手，腾讯最晚入局To C （面向猝然者）AI助手应用。2024年5月，腾讯发布基于自研混元大模子的AI助手APP“元宝”，2025年3月书记上线电脑网页版“元宝”，晚了敌手至少半年以上。
直到本年年头时，元宝在一众主流的AI APP中都还莫得若干存在感。在APP数据库平台QuestMobile统计的2024年AI原生APP用户限制TOP 20榜中，腾讯元宝只排第11位，月活用户限制仅210万，被“AI APP三强”豆包（7552万）、Kimi（2101万）、文小言（1224万）远远甩在死后。
而转变险些就在DeepSeek新年爆火后整夜之间发生。
比较竞争敌手们，此次腾讯成了手脚更快的那一个。在同业还没负责敲定接入DeepSeek前，公司抢先在2月13日官宣接入“满血版”DeepSeek R1。紧接着便运行全网宣传投放，微信、小红书、虎扑、B站、知乎等多个平台，一期间涌入多数的腾讯元宝告白。
元宝在腾讯里面的优先级也被约束提高。此前界面新闻报说念，扫数这个词二月，腾讯里面在垂危和谐部署，鼓舞微信接入DeepSeek赈济微信搜索功能。微信搜索现阶段并未皆备接入DeepSeek，只开启了通俗功能，当用户点击微信对话框顶部的搜索栏进入微信搜索时，能看到“下载元宝（体验 DeepSeek-R1）”的教导与跳转长入。另外，“微信九宫格”的生存就业栏也新加入了“元宝下载”进口。
腾讯元宝在大厂AI APP的排名榜上顺利逆袭。QuestMobile数据走漏，自2月13日接入整合DeepSeek R1大模子，至2月18日，元宝日活跃用户限制冲突109万，跃居AI原生APP行业第7位，使用次数与时长也有增多。
一位负责互联网大厂投流的营销供应商告诉界面新闻，腾讯在元宝上的投流派遣复制了前年字节跨越豆包“轻易出遗址”的推行模式，通过自家产物生态自带的流量中心上风（字节主要依赖抖音、当天头条，腾讯依赖微信），再加上大限制告白投放引流。独一的区别是，字节跨越投流的宣传对象主若是自家的“豆包”AI模子，腾讯则险些为每一条元宝告白都贴上了“DeepSeek”标签，自家混元模子反而莫得太多曝光。
腾讯接住了DeepSeek的流量
DeepSeek出现前后，腾讯对AI业务的主见有一番透彻的转变。
有腾讯东说念主士曾对界面新闻暗示，由于通用AI大模子的贸易出路尚不恢弘，腾讯前年很长一段期间都将其视为缜密性业务。尽管公司也推出了混元大模子和腾讯元宝APP，但推行策略并不像字节、Kimi这么的厂商那样激进，大部分投流都在自家的生态当中，而况里面投流的优先级也比较靠后。
但当DeepSeek出现后，这种不雅点飞快发生了变化。
DeepSeek新年前后发布R1爆火出圈，18天内便竣事了的1600万次下载，不到一周期间，其日活跃用户数越过3000万。短期间内涌入的多数用户使得DeepSeek就业器告急，网页APP每每卡顿。不少公司都看到了新的增长契机，都但愿通过部署DeepSeek开源模子为自家产物引流。
腾讯处理层先是飞快拍板元宝部署满血版DeepSeek R1，后又很快书记洞开里面最紧要的产物微信将接入DeepSeek设立“搜一搜”功能。这条音信传出，腾讯股价次日大涨7%，一度冲破500港元，问道优配达到2023年以来的最高点。
而在微信负责接入DeepSeek前，腾讯先将“接住”DeepSeek流量的重负交给了元宝。腾讯旗下APP此次也险些全员迁移，为元宝引流，不仅包括微信生态的公众号、一又友圈、小智商、搜一搜、公众号著述底部，还有QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、搜狗输入法等腾讯眷属App的开屏告白。
腾讯的引流宣传也出奇平直，将自家产物元宝与DeepSeek通过弱点词绑定在一齐。在DeepSeek因短期间多数用户涌入变确立业器每每卡顿后，元宝平直打出“提供畅达版满血版R1”口号来劝诱新用户。
上述投流供应商以为，腾讯这波投流渠说念大多都聘用自家的里面产物渠说念，诚然互联网大厂为扶捏政策产物在里面渠说念投流时可享受七折或更低的扣头优惠，但这一波大限制投流下来仍然耗资不少。
据《财经宇宙》从第三方数据平台AppGrowing平台处了解到，胁制到2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。
这一数字依然越过了前年扫数这个词AI行业的月投放量。QuestMobile首席产物官段林峰告诉界面新闻，QuestMobile后台监测数据走漏，2024年AIGC行业硬告白举座月均投放2.11亿元，而咫尺腾讯元宝一家就越过了行业举座的投放水平。
出奇是在马化腾2022年向高管喊话“不折服买量”后，这么的大手笔参预买流量的手脚愈加荒凉，不错看出腾讯此次对元宝的喜欢进度。
前年，AI助手应用的投流大战特地浓烈，前有Kimi，后有豆包，各大平台为霸占用户流量参预多数资源。但是烧钱投流一年后，DeepSeek横空出世，APP上线10天期间，日活就越过豆包、Kimi，成为了商场的搅局者。而腾讯元宝又应用“豆包+DeepSeek”加入了流量的争夺战。
“腾讯元宝的营销参预属于行业精深操作，买量亦然紧要的引流形状之一。”段林峰以为，投流策略的中枢场所是快速获取用户，腾讯元宝本年大限制限制投流一方面反馈出了其霸占商场的热切需求，也意味着刻下商场处于一个高度竞争环境中。
大厂AI应用的战役仍在赓续
对元宝来说，靠接入DeepSeek，再加大限制投流仅仅第一步，若何擢升留存率、保管商场份额是更大的磨真金不怕火。
而在前期买量竣事下载量、日活跃用户量等拉新数据快速增长后，将新用户转化为长久用户的留存率主义至关紧要。举例7日及30日的留存率、与竞争敌手产物用户重合率等数据。界面新闻从QuestMobile处得回数据走漏，腾讯元宝1月份活跃用户与豆包APP用户重合率越过了40%。元宝要占有更大的商场份额，则必须争取到这批游荡客户。
而扫数这个词AI应用商场，前有DeepSeek靠爆炸式当然增长击败烧钱投流，后又有腾讯元宝应用“豆包+DeepSeek”逆袭DeepSeek，竞争态势也变得愈加复杂。
前年为Kimi激进投流的月之暗面放缓脚步。界面新闻报说念，月之暗面里面已决定大幅减轻产物的投放预算，包括暂停多个安卓渠说念的投放，以选取三方告白平台的配合。这家明星AI公司不得不运行正视商场长久诟病的“烧钱换增长”的弊病，公司独创东说念主杨植麟前年11月也在行为上先容，擢升用户留存率是Kimi刻下的中枢任务。
字节跨越的AI重点仍然在豆包上，旗下当天头条、抖音等主要产物于今都还未负责接入DeepSeek。在本年2月13日举办的字节全员会上，字节跨越CEO梁汝波给豆包等AI业务建议的新年场所主要有三条：比较追求日活，追求智能上限；探索新的交互；加强限制效应。
腾讯近期也针对元宝进行了里面的组织架构调遣，将元宝产物团队举座由偏中后台时代赈济的TEG部门（时代工程行状群）调遣到CSIG（云与灵敏产业行状群）。调遣后，“元宝”交由腾讯会议负责东说念主吴祖榕负责。吴祖榕此前关于产物拉新增长教化丰富，曾领导腾讯会议245天内竣事产物用户数冲突1亿。
元宝在接入DeepSeek后尝试了一系列二次设立。接入DeepSeek-R1满血版模子后，腾讯又密集推出图片壮健、微信文献融会、长图共享等一系列功能。此外，腾讯自研的混元 T1 深度念念考模子也在元宝开启上小鸿沟测试。
而咫尺商场上各家的To C聊天机器东说念主主邀功能大都免费，只好在产物莫得拉开本色分手前，投流依然是一项参预大于产出的使命，烧钱换增长就无法一直捏续下去。